Het WK verandert het landschap van de consumptie van sportmerken
De Amerikaanse markt, ooit bestempeld als een 'voetbalwoestijn', heeft na de succesvolle organisatie van dit WK een enorme toename gezien in de uitgaven aan voetbalgerelateerde producten. De verkoop van wedstrijd nieuwe voetbalshirt en merchandise is sterk gestegen, wat de economische dynamiek rondom het toernooi heeft aangewakkerd.
Als sportmerk dat nauw verbonden is met het WK, profiteert Adidas het meest van het evenement. Na de overwinning in de finale waren de Spanje voetbalshirt wereldwijd zeer gewild bij fans; diverse modellen waren via de verschillende verkoopkanalen van Adidas uitverkocht, waardoor ze moeilijk te bemachtigen waren.
Voor grote sportmerken markeert het WK een fundamentele verschuiving: dit sportevenement van wereldformaat biedt niet alleen een verkoopkans die zich eens in de vier jaar voordoet, maar dient ook als proeftuin voor een meer divers consumptielandschap – een landschap dat de brug slaat tussen het sportveld en de straat.